Lacoste, ένα όνομα μια ιστορία. Τα διάσημα μπλουζάκια με logo ένα κροκοδειλάκι, ήταν μαζί με τα Fred Perry και τα Stan Smith τα πιο γνωστά brand names εκείνης της εποχής.
Ο εμπνευστής και ιδρυτής της Lacoste, ο Rene Lacoste, υπήρξε ένας από τους μεγαλύτερους τεννίστες που πέρασαν ποτέ από τα γήπεδα.
Τα μπλουζάκια ήταν η επιτομή της αντρικής μόδας και συνδύαζαν στυλ και αθλητική δραστηριότητα.
Στις 2 Ιουλίου του 1904 στο Παρίσι γεννήθηκε ο Rene Lacoste και το 1933 ίδρυσε την εταιρεία του με logo ένα πράσινο κροκοδειλάκι.
Πως αποφάσισε, να δώσει αυτό το όνομα στην εταιρεία του και ποια ιστορία κρύβεται πίσω από αυτό;
ΙΣΤΟΡΙΑ
Βοστόνη 1923. Ο René Lacoste περπάτα σε κεντρικό δρόμο της πόλης με τον αρχηγό της ομάδας Alan Muhr, λίγο πριν τον απογευματινό τους αγώνα. Την προσοχή του προσελκύει μία κομψή τσάντα φτιαγμένη από δέρμα κροκόδειλου. “Αν κάνεις τα πάντα για να κερδίσουμε, θα σου την κάνω δώρο“, του λέει ο Muhr και ο Lacoste αποδέχεται το στοίχημα και την πρόκληση. Στον αγώνα τελικά ηττείται. Όμως, ο δημοσιογράφος της Boston Evening Transcript, George Carens έχοντας ακούσει τη στιχομυθία των δύο αντρών, αναφέρει χαρακτηριστικά στο άρθρο του: “Ο νεαρός Lacoste δεν κατάφερε να κερδίσει τον κροκό χαρτοφύλακα, πάλεψε όμως σαν κροκόδειλος”. Το κροκόδειλος έγινε αμέσως το παρατσούκλι του στο γήπεδο.
ΑΡΧΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΤΟΥ ΚΡΟΚΟΔΕΙΛΟΥ
Πολύ πριν ιδρύσει τη δική του εταιρεία ένδυσης και υπόδησης για το τένις, ο René Lacoste -και αφού όλοι τον αποκαλούσαν πλέον κροκόδειλο- ζήτησε από τον καλό του φίλο και illustrator, Robert George να σχεδιάσει έναν πράσινο κροκόδειλο και να τον ράψει στην τσέπη του λευκού σακακιού που φορούσε πριν από κάθε αγώνα.
Δεκαετίες μετά, το κροκοδειλάκι που “φορούσε” μόνο εκείνος, έγινε το πιο γνωστό και επιτυχημένο logo στην ιστορία της μόδας.
